Поисковая оптимизация сайта (SEO, Search Engines Optimisation)— это основной инструмент его продвижения в Интернете.

Что же представляет из себя поисковое продвижение?

Основной целью этого комплекса работ является улучшение видимости Интернет-проекта поисковыми системами, а именно повышение его позиций по поисковым запросам целевой аудитории. Вероятность перехода пользователя на сайт зависит от того, какую позицию он занимает в результатах поиска, и, соответственно, чем выше он находится, тем больше людей на него зайдет. При этом, важно обращать внимание на то, насколько эффективен тот или иной запрос, ведь, важно не просто создание большой посещаемости, но и увеличение числа клиентов.

Поисковое продвижение состоит из нескольких этапов:

• составление семантического ядра сайта
• поисковый аудит сайта
• работа над внутренними факторами (оптимизация и реструктуризация)
• работа над внешними факторами
• поддержка результата

Разберем подробнее каждую из этих стадий.

1. Составление семантического ядра сайта

Семантическое ядро — это фундамент продвижения сайта, который служит фактором, выбирающим направление для всех последующих действий по поисковой оптимизации. Семантическое ядро представляет список всех фраз, по которым сайт должен находиться в поисковых системах.

Грамотный анализ существующих запросов пользователей поможет подобрать наиболее оптимальные запросы для продвижения сайта, позволив, тем самым, правильно распределить бюджет и не тратить деньги на те запросы, которые не приводят на сайт соразмерное количество целевых посетителей.

Например, есть запрос «гостиницы», который ежемесячно вводят сотни тысяч человек. Но это совершенно не значит, что все эти люди являются потенциальными клиентами некой гостиницы и что первые места в результатах поиска по этому запросу многократно увеличат заказы. Ведь, если человек едет, допустим, в Таллинн, он будет искать «гостиницы Таллинна».

А что на уме у человека, который вводит запрос «гостиницы», можно только догадываться. Быть может, он хочет сделать реферат по этой теме. Или же открыть собственный отель. Ну или еще что-нибудь. Одно точно известно — очень мала вероятность того, что он хочет найти и забронировать гостиницу в конкретном городе.

Таких тонкостей сотни, и для каждой тематики они свои. Именно поэтому нет четких правил для составления семантического ядра, а при подборе списка запросов зачастую приходится не просто анализировать статистику, а тщательно исследовать продвигаемый продукт, чтобы охватить все запросы по тематике.

2. Поисковый аудит сайта

Поисковый аудит — это анализ факторов, которые влияют на позиции сайта в поисковых системах. Подробнее с предметом можно ознакомиться на странице аудита сайтов.

3. Работа над внутренними факторами

Эта стадия наступает после того, как на этапах составления семантического ядра и поискового аудита будет выяснено, в каком направлении развивать сайт и выделены конкретные действия.

Несмотря на ошибочное мнение по поводу малой важности внутренних факторов, которое распространено на различных форумах и блогах, именно они имеют основное влияние на позиции сайта в поисковых системах. Ведь, если сайт наиболее полно соответствует установленным требованиями и рекомендациям (какие бы очевидные они не были), логично, что это может намного упросить его дальнейшее продвижение и работу над внешними факторами.

Основными внутренними факторами являются грамотно составленные тексты и заголовки, а также удобная для пользователя структура сайта.

Самое главное, что нужно иметь в виду уже на стадии разработки сайта — все делается во благо живого пользователя, а не робота. Не нужно искусственно увеличивать концентрацию ключевых слов в тексте, делая его совершенно нечитабельным. Современные поисковые алгоритмы могут легко распознать такие черные методы и наложить определенный фильтр на страницу и даже на весь сайт.

Это же касается и структуры сайта. Она должна быть логичной, а все ссылки должны служить удобству человека. Например, в на сайте горнолыжного курорта можно сослаться на близлежащие отели — это будет интересно читателю. Но делать кучу ссылок на статьи про кондиционеры, музыкальные инструменты и прочие нетематические ресурсы значит вызывать лишние подозрения у поисковых систем.

4. Работа над внешними факторами

Это самый продолжительный по времени этап продвижения, а также самый подверженный рискам санкций со стороны поисковых систем. Ошибка в работе над внешними факторами может свести на нет все усилия на предыдущих этапах.

Под внешними факторами тут имеется в виду совокупность ссылок с других ресурсов на продвигаемый сайт. То, что внешние ссылки являются одним и основных столпов ранжирования в поисковых системах, знают все, но успешно применять на практике получается только у тех, кто использует лишь разрешенные методы продвижения.

Получение внешних ссылок на свой сайт не является такой неразрешимой задачей, как может показаться на первый взгляд. Главное, не забывать, что ссылка не может ставиться просто так, без какого-либо информационного повода, а также то, что нормальный человек не будет размещать ссылку вида «пластиковые окна Таллинн недорого».

Естественность ссылочной массы — именно это должно лежать в основе работы над внешними факторами. Никакого обмена ссылками, никаких бирж и «линкопомоек».

5. Поддержка результата

Ошибочно считать, что достигнув желаемых мест по целевым запросам, можно расслабиться. Сайт, над которым не ведется работа, может находиться в топе только если это сайт, к примеру, Билла Гейтса, который ежедневно посещает несколько десятков тысяч человек, определенная часть которых пишет о нем в блогах и ставит ссылки.

Любой другой сайт будет со временем вытеснен конкурентами, борющимися за место в первой десятке поисковой выдачи.

Поэтому и необходима поддержка результата продвижения сайта, заключающаяся, как и на основных этапах, во внутреннем развитии сайта (добавлении новых материалов и доработке старых) и работе над внешними ссылками.

Этот этап не требует много трудовых и материальных затрат, определяется тематикой, активностью конкурентов и отношению поисковых систем к сайту.

Что ожидает клиент от поискового продвижения сайтов?

Исходя из многолетнего опыта поисковой оптимизации, мы можем выделить следующие ожидания наших заказчиков:

• улучшение позиций сайта в поисковых системах по целевым запросам
• повышение посещаемости сайта
• увеличение числа продаж или заказов с сайта
• повышение узнаваемости компании на рынке
• поддержка результатов поисковой оптимизации
• гарантии достижения обговоренной цели
• разумная стоимость поисковой оптимизации

Вы, наверное, сможете найти и свои пожелания в этом списке. Мы можем с уверенностью сказать, что не только знаем, чего ожидают клиенты от сотрудничества с нами, но и имеем четкий план того, как воплотить эти желания в жизнь.